穿山越嶺，終于找到你！

新年伊始，我們迎來了新道信創(chuàng)意的明星員工，也是我們的吉祥物，代言人，就是穿越崇山峻嶺找到甲方的穿山甲乙！

姓名：穿山甲乙；別稱 甲乙

英文名：Happysonic

性別：男

年齡：6歲

職位：代言人

工號：002

愛好：設(shè)計(jì)，旅行，美食，攝影，交友，游覽主題樂園；

“甲乙”的到來

2019年一個(gè)夏天的深夜，窗外暑氣彌漫，新道信創(chuàng)意市場商務(wù)部全員公司大會議室召開部門年中會議，在談到接下來公司品牌宣傳和升級優(yōu)化的議題時(shí)，總裁吳士鋋先生指出，公司現(xiàn)有的渠道已經(jīng)可以肩負(fù)起對公司知名度和專業(yè)度的維護(hù)，那么我們是否可以考慮增加一種可行的方式，去傳遞公司的快樂和溫度呢？經(jīng)過一番思索與探討之后，大家將關(guān)注點(diǎn)著落在了一個(gè)對于主題游樂行業(yè)并不陌生的事情上——IP吉祥物。

于是，在經(jīng)歷了代表靈活的變色龍、代表沉穩(wěn)的鯨魚、代表堅(jiān)持的穿山甲，甚至代表勤勞蜜蜂等多番試配與討論修正之后，最終，大家共同確定將穿山甲作為公司未來的吉祥物。

WHY

穿山甲是我國珍貴的保護(hù)動物，是經(jīng)歷了數(shù)千萬年環(huán)境變遷的古老物種。外表溫順柔和，內(nèi)心執(zhí)著善良。從出生的那天起就身披堅(jiān)硬的鎧甲，任外界環(huán)境如何變化，依舊保持最初的模樣。其柔弱不爭，卻無比堅(jiān)強(qiáng)，獅子也拿它毫無辦法。

這也非常符合新道信創(chuàng)意設(shè)計(jì)的公司定位，我們每個(gè)人抱著堅(jiān)定的意志，本著赤誠之心，穿山越嶺，克服重重困難去實(shí)現(xiàn)一個(gè)個(gè)任務(wù)目標(biāo)。

穿山甲乙，顧名思義，我們就是穿山越嶺去找甲方的乙方！

新道信創(chuàng)意發(fā)展至今，離不開每一位甲方的信任和支持，對此我們深表感激。未來的日子里，我們也將不辱使命，以穿山甲不屈不撓之精神砥礪前行，以更加優(yōu)質(zhì)的作品和更加專業(yè)的態(tài)度服務(wù)甲方。

HOW

在確定使用穿山甲作為公司IP吉祥物后，公司隨即面向全公司范圍征集設(shè)計(jì)稿。擅長主題角色I(xiàn)P設(shè)計(jì)的創(chuàng)意部門小伙伴們紛紛踴躍參與，集思廣益，對這一吉祥物形象進(jìn)行了各種各樣的構(gòu)思和創(chuàng)作。

設(shè)計(jì)師投稿展示

Q萌版

智趣版

青澀版

靈動版

上色版

初稿的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師普遍更多關(guān)注穿山甲造型的卡通娛樂效果，而忽略了其本身外形構(gòu)造的特點(diǎn)，因此在二稿的創(chuàng)作過程中，更加注重尾巴，鼻子、鱗片等穿山甲本身特征，向更加逼真寫實(shí)的樣貌靠近。

在初稿完成之后，我司委任了有二十多年主題公園設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的Jeremy Bennison創(chuàng)意總監(jiān)，對甲乙進(jìn)行了最終的調(diào)整和定位。

在新一版的作品里，總監(jiān)Jeremy將“甲乙”賦予了更多性格特質(zhì)，如聰明、樂觀、果敢、堅(jiān)毅等，并且將代表新道信標(biāo)識性六邊形的酒紅色勾勒到了穿山甲的外輪廓上面，提升辨識度。

甲乙過程稿 

值得一提的是，甲乙在最初設(shè)計(jì)時(shí)大多以寫實(shí)為主，強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，因此甲乙的鱗片顏色最初都是選擇灰色以及其他一系列較為寫實(shí)的色調(diào)，但后來灰色系列太過普通一直被否。于是新道信創(chuàng)意總監(jiān)Jeremy大膽地選擇了以紅色為主色調(diào)。

這版紅色鱗甲的甲乙出來之后，紅色的新穎與喜慶立馬被肯定。在對比臉部之后，我們也確認(rèn)了第一組的甲乙臉部更符合新道信創(chuàng)意的企業(yè)形象與氣質(zhì)。于是最終選擇了黃色的臉部與紅色的鱗甲融合在一起。

于是，最終就形成了“甲乙”現(xiàn)在大家看到的模樣。

甲乙官方形象

在吉祥物最終設(shè)計(jì)時(shí)，“甲乙”的設(shè)計(jì)比例采用了卡通形象的二頭身原則，效果既可愛又不會顯得臃腫。而甲乙的鱗片之所以確定紅色調(diào)也是經(jīng)過了慎重考慮，甲乙誕生于新年伊始，紅色正合時(shí)宜。

同時(shí)，設(shè)計(jì)師也將“甲乙”和升級版的公司logo進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，視覺更加和諧統(tǒng)一，有品牌歸屬感的同時(shí)也讓甲乙和新道信品牌產(chǎn)生了密不可分的聯(lián)系。應(yīng)用場景的延伸更加概念化，抽象化，包容性和承載性更強(qiáng)。在設(shè)計(jì)語言、色彩、場景上更加貼合新道信創(chuàng)意的理念。

親善大使“甲乙”的加入，也在很大程度上展示出新道信創(chuàng)意輸出全新品牌價(jià)值理念的決心。

隨之甲乙的出生，甲乙的一家人也相繼面世。甲乙的家庭成員還有弟弟，妹妹，爸爸，媽媽，爺爺，奶奶。

在甲乙家人的鱗片顏色上我們也充分考慮了從小到大，男女組合演變的因素。甲乙弟弟作為家里最小的存在，和妹妹一樣，活潑可愛，深受一大家子的喜愛；而甲乙的父母則是以成熟穩(wěn)重的形象代表著新道信創(chuàng)意品牌的成熟發(fā)展；而甲乙的爺爺奶奶則以學(xué)者的形象出現(xiàn)，在未來也將作為解疑答惑的存在為大家貢獻(xiàn)新的知識。至于甲乙在未來將作為新道信創(chuàng)意品牌的形象代言人出現(xiàn)在各種場合，為大家展示新道信創(chuàng)意品牌的力量。

WHAT

“甲乙”作為新道信創(chuàng)意的IP吉祥物，不僅是一個(gè)虛擬形象，也是企業(yè)品牌人格化的載體，肩負(fù)傳遞企業(yè)文化，與行業(yè)上下游，乃至普通游客情感交流的使命。

眾所周知，一個(gè)好的IP吉祥物的設(shè)計(jì)必須具備六大要素：原創(chuàng)力、內(nèi)容力和人格力，以及后期的傳播力、變現(xiàn)力和適配力。原創(chuàng)的事物才具有生命力，更有可能成為經(jīng)典，與此同時(shí)，圍繞IP吉祥物優(yōu)質(zhì)而持續(xù)的內(nèi)容輸出才能激發(fā)大家共鳴，并主動進(jìn)行思考和擴(kuò)散。而具有人格特質(zhì)的IP也更容易和大家產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)，從而產(chǎn)生越來越多的追隨者。

甲乙的打造是一個(gè)非常系統(tǒng)的過程。為期兩個(gè)月的設(shè)計(jì)過程中做了相當(dāng)多的設(shè)計(jì)演繹。五官，表情、形態(tài)、尺寸、顏色，無一不經(jīng)過設(shè)計(jì)師的反復(fù)打磨。甚至于IP吉祥物形象的每一個(gè)動作，如何保證每一個(gè)動作都很帥很酷很有趣，都是需要精心設(shè)計(jì)的：

1. 堅(jiān)實(shí)的盔甲可以保護(hù)自己

2. 銳利的爪子強(qiáng)勁有力

3. 尖尖的鼻子利于挖洞

為了便于形象延伸，設(shè)計(jì)師們在“甲乙”的設(shè)計(jì)過程中堅(jiān)持秉持黃金分割原則，用科學(xué)的繪制方法完成甲乙造型，以此來衡量和確定IP形象的造型比例及空間距離的相互關(guān)系，以求“甲乙”形象的精確比例及視覺形象統(tǒng)一。

?黃金分割比例圖，按此比例設(shè)計(jì)的造型顯得更加精致與協(xié)調(diào)。

?數(shù)字網(wǎng)狀圖

?吉祥物IP與公司logo的使用組合

吉祥物形象的標(biāo)準(zhǔn)化代表著企業(yè)的精神和文化，與企業(yè)logo具有同樣的專屬性與認(rèn)知性。IP形象的標(biāo)準(zhǔn)組合在設(shè)計(jì)上與logo相互協(xié)調(diào)、相輔相成，使造型與結(jié)構(gòu)在視覺上形成統(tǒng)一感。

?造型logo組合

?剪影l(fā)ogo組合

?IP與文字的使用組合

在IP的對外露出中，專用標(biāo)準(zhǔn)文字字體和字號能夠和吉祥物形象起到整體協(xié)調(diào)的作用，進(jìn)而增強(qiáng)IP的識別效果，體現(xiàn)企業(yè)特色與內(nèi)涵。

“甲乙”的標(biāo)準(zhǔn)色使用規(guī)范，吉祥物的色彩是企業(yè)識別系統(tǒng)中重要的組成部分，根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)，企業(yè)精神及企業(yè)文化，指定某一色彩系統(tǒng)，應(yīng)用于IP形象設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)企業(yè)的本質(zhì)特點(diǎn)。

輔助色彩作為標(biāo)準(zhǔn)色彩的輔助搭配，可以協(xié)助突出品牌的主要色彩，也可增強(qiáng)吉祥物本身的生命力和靈活性，并賦予豐富內(nèi)涵。

?IP印刷工藝的使用規(guī)范

在未來的推廣工作中，“甲乙”將會被應(yīng)用在多種不同場合下，如禮品、賀卡、資料袋等，需要采用特殊的印刷工藝，以實(shí)現(xiàn)不同材質(zhì)和光線下的宣傳效果。

?甲乙的序號組合

在未來的推廣工作中，“甲乙”的序號組合將應(yīng)用于各式文章中，起到承接文章走向的作用。為大家?guī)砀囿@喜！

從今年開始，“甲乙”除了在展會、微信、網(wǎng)站等平臺為新道信創(chuàng)意站臺打call，“甲乙”也將活躍在全國乃至全球各地的主題游樂領(lǐng)域，不管是主題樂園、室內(nèi)樂園、商場、家庭娛樂中心，或是重要節(jié)慶活動，甚至大家還有可能在微電影和在線課堂中看到“甲乙”的身影。

在“給世界多一點(diǎn)歡樂”的全新品牌理念下，新道信創(chuàng)意將持續(xù)以優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)作品和完善的服務(wù)回饋業(yè)界，愿與每位客戶實(shí)現(xiàn)共贏。

祝愿“甲乙”在新道信創(chuàng)意激情工作，快樂生活！

新道信創(chuàng)意總裁001號和代言人002號合影啦！

動物是人類的好朋友。請大家善待野生動物，不要再吃野生動物了，找他們做代言，和他們做朋友挺好！

版權(quán)聲明

穿山甲形象及其姓名“甲乙”均為新道信創(chuàng)意設(shè)計(jì)原創(chuàng)作品，著作權(quán)為新道信創(chuàng)意設(shè)計(jì)所有，新道信創(chuàng)意設(shè)計(jì)咨詢（上海）有限公司為“甲乙”形象及姓名的唯一運(yùn)營公司。

未經(jīng)本公司授權(quán)，任何單位或個(gè)人不得使用“甲乙”造型或姓名進(jìn)行使用、復(fù)制、修改和傳播。如有違反者，本公司將依法追究。